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PPTV聚力的新战略可能是一场巨大的变革

2016-06-18 15:10:40

6月18日,由聚力传媒(PPTV.com)主办,第19届上海国际电影节联办的文化外延产业(国际)高峰论坛在上海中华艺术宫隆重举办。论坛主题为“繁荣与割裂——文化外延产业的十字路口”,正值第19届上海国际电影节之际,文化创意产业各领域领导大咖汇聚,共同探讨IP运营中让人“又爱又恨”的文化外延领域。


在美国,影片的创收70%来自于衍生品贡献,而在国内,90%左右的影片创收来自于票房和植入广告。中国作为全球第二大电影票房市场,衍生品市场收入几乎为零,在文化创意繁荣的今天,越来越多的人开始思考,文化外延产业的金矿在国内到底怎么了,又该如何挖掘?


海外文化外延产业链的成熟一直是金宝搏借鉴的对象,而谈及美国迪士尼,更是在此产业中成功的典范。《星球大战》三部曲全部票房收入为18亿美元,衍生品入账却超过45亿美元,超级英雄系列的《蝙蝠侠》、《钢铁侠》;灵感系列的《变形金刚》、《赛车总动员》;动画系列的《冰雪奇缘》、《狮子王》等等影片,创收的主力均来自于衍生品市场。拥有众多角色,加上迪士尼乐园,形成电影、周边产品、主题乐园的良性循环,完整的产业链和完善的运作体系,形成了迪士尼电影的多元化发展。


中国的文化外延产业目前尚且处于初级阶段。有人说,中国此方面的发展困境是诸多原因造成,其中消费观念就是一个不小的客观障碍。不可否认,国民对于衍生品的消费观念暂且薄弱,但正如几年前人们不愿意花几十块钱去买张电影票而今却把看电影当做一种主要的生活娱乐方式一样,消费观念的培养其实不难。


近年来,国内少数电影曾对文化外延产业进行过尝试,但均未形成气候。国内对于衍生品及周边的运营,更多地放置在了电影之后,大多数服务于电影本身宣传,并未让其独立出来,片方更在意的是票房而非衍生品的开发。同时,盗版的猖獗让设计制作精良的衍生品处境尴尬。然而这些问题并非一个或者几个企业能够解决,需要的是全行业的共同推进,这也是聚力传媒召开此次会议的目的之一,推进行业的横向沟通,谋求的是更多的探讨合作,促进文化外延产业的良性发展。聚力在其新战略中提到“全服务+全渠道+全模式”的文化O2O战略,其中PP+N的策略也预示着聚力在未来的发展中希望跟更多的合作伙伴共同发展,这对文化外延产业克服顽疾有着重要的作用。


苏宁文创副总裁,PPTV聚力传媒总裁米昕在聚力传媒战略发布会上曾表示,IP的一种形式消亡了,可以切换到另一种形式里去,目前国内售卖的是各种内容,是单一的媒介呈现品牌,而不是真正可以衍生为其他形式的IP。如此也提到了文化外延产业面临着IP内容不够成熟,不足以沉淀到精神文化的问题。聚力传媒在此方面透露日后将会对品质和价值观并重的精品内容设立专项资金,推进优质内容的沉淀。


作为文化外延产业链的重要一环,销售渠道的不足是目前国内衍生品及周边不得以形成完整产业链的又一原因之一。目前国内的一些衍生品大多放置在电影院橱窗来售卖,价格标高也无营销可言。聚力在此方面已做出行动,背靠苏宁集团,推出“百城千店”规划,全新的IP衍生品直营店将成为首个实现线上线下模式的IP衍生品服务商。


中国文化外延产业的繁荣与割裂,让行业内更多的人看到了问题同时也在积极地付诸行动。作为作为全球华人领先的、规模最大、拥有巨大影响力的视频媒体,聚力传媒在其文化O2O战略下,发挥流媒体平台优势,凭借近11年的平台运营能力,背靠苏宁集团,发力文化外延产业。同时,聚力以开放的态度,寻求更多的业内合作机会,共同推进中国文化外延产业链的完善发展。


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